12 sportliche Fakten über Adidas

Es gibt unzählige Schuhmarken auf der Welt, aber nur wenige haben ein so hohes Ansehen in Sport, Mode, Lifestyle und Populärkultur wie die mit den drei Streifen. Mit einem Erbe, das fast sieben Jahrzehnte umfasst, hat adidas auf dem Sneaker-Markt Höhen und Tiefen erlebt. Die Marke war in den frühen 1990er Jahren gefährlich kurz davor, Insolvenz anzumelden, ging jedoch als Sieger hervor und kämpfte seitdem weiter mit anderen Branchengrößen um den Spitzenplatz – und veröffentlichte mehrere ikonische Modelle, die die Sichtweise der Welt auf Schuhe für immer verändert haben.

1. DIE MARKE WURDE AUS EINER GESCHWISTER-RIVALLE GEBOREN.

Nach jahrelanger Zusammenarbeit im Familienunternehmen Gebrüder Dassler begannen sich Adi Dassler und sein älterer Bruder Rudolf die Köpfe zu stoßen. Sie teilten das Unternehmen und seine Vermögenswerte auf und gründeten Ende der 1940er Jahre zwei separate Unternehmen: adidas und Puma. Die Fehde dauerte Jahrzehnte bis zu einem symbolischen Fußballspiel im Jahr 2009.

2. ES WAR FAST ADDAS GENANNT.

Firmengründer und Namensgeber Adolf „Adi“ Dassler wollte seine Marke nach der Trennung von seinem Bruder Rudi „Addas“ nennen. Aber laut Barbara Smits BuchSneaker Wars, seine Anmeldung wurde abgelehnt, weil es bereits eine deutsche Kinderschuhfirma mit diesem Namen gab. Die Hinzufügung eines einzigen Vokals machte den Unterschied. In ähnlicher Weise wollte sein Bruder seine neue Firma als „Ruda“ registrieren, aber sie galt als „unelegant und plump“, schrieb Smit und entschied sich stattdessen für „Puma“.

3. JESSE OWENS WAR EIN FRÜHER ADOPTER.

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Vor der Geburt von adidas (das im Gegensatz zu PUMAs All Caps normalerweise nur mit Kleinbuchstaben geschrieben wird) lag der Fokus von Adi auf Sportschuhen mit Spikes, die mehr oder weniger frühe Stollen waren, aber mit Nägeln durch die Sohlen getrieben wurden. Während der Olympischen Spiele 1936 wusste Adi, dass deutsche Athleten seine Spikes tragen würden, aber er war entschlossen, das Phänomen Jesse Owens anprobieren zu lassen, obwohl er gegen die Deutschen antreten würde.

Nachdem er ein drittes Paar anprobiert hatte, war Owens süchtig; er erklärte, dass 'er diese Schuhe wollte oder gar keine.' Der Athlet fuhr fort, vier Goldmedaillen zu gewinnen.

4. DIE IKONISCHEN DREI STREIFEN KAM VON EINER ANDEREN MARKE.

Die Welt erkennt die drei Streifen heute als Markenzeichen von adidas an, aber die Streifen waren erst 1951 von Dassler, als er sie von der finnischen Schuhmarke Karhu kaufte. Smit schrieb, dass bei Gebrüder Dassler zwei Streifen verwendet wurden, also waren sie draußen, und vier Streifen schienen 'zu beschäftigt'. Die Geschichte besagt, dass Karhu die Marke für zwei Flaschen Whisky und 1600 Euro an adidas verkauft hat.

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Als adidas in den Bekleidungsbereich expandierte, übernahm das Unternehmen das Kleeblatt als Logo. Das Kleeblatt ist eine kleeähnliche Pflanze mit dreilappigen Blättern, die zum bestehenden Streifenmotiv der Marke passen. Dem Nürnberger Designer Hans Fick wird zugeschrieben, die Streifen in das Blattlogo eingearbeitet zu haben.

5. ADIDAS ERFUNDEN DUSCHSCHUHE.

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Laut dem adidas-Blog kam die deutsche Fußballmannschaft in den 1960er Jahren zu dem Unternehmen, weil sie Schuhe für ihre Spieler in der Dusche und in Umkleidekabinen wollte, um sie vor den ekligen Dingen zu schützen, die dort wachsen. Nach einigen Designänderungen wurde 1972 das, was die Welt als Adilette kennt, veröffentlicht. Es ist immer noch eine beliebte Wahl für Sportler und Wohnheimbewohner.

6. 1967 verkauften sie ihren ersten Trainingsanzug.

Die ersten Schritte in die Welt der Bekleidung machte die Marke mit dem Franz Beckenbauer Trainingsanzug, benannt nach dem legendären deutschen Fußballer. Jüngsten Verkaufsberichten zufolge hat die Sportbekleidungsabteilung des Unternehmens im ersten Quartal 2016 fast 2 Milliarden US-Dollar verdient.

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7. IN DEN 1980ER JAHREN FÜHRT ES EINEN SMARTEN SCHUH EIN.

Schritte zählen ist heute ein Job für Smartphones und Wearables, aber 1984 erfand adidas einen Sneaker, bei dem ein Schrittzähler in die Zunge eingenäht war. Das Modell namens Micropacer war 1987 verschwunden, aber adidas brachte es 2014 zum 30-jährigen Jubiläum zurück.

8. DAS UNTERNEHMEN KÖNNTE MICHAEL JORDAN UNTERSCHREIBEN.

GemäßDas Wall Street Journal, wollte Jordan bei adidas unterschreiben, als er 1984 eingezogen wurde. Die Vertriebspartner wollten dies angeblich erreichen, aber die Führungskräfte wollten, dass größere Spieler die Marke auf dem Platz repräsentieren. Converse war bereit, ihm 100.000 Dollar pro Jahr anzubieten, aber sie hatten keine neuen Ideen. Nike bot Jordan einen Vertrag in Höhe von 500.000 US-Dollar pro Jahr an, den er zu adidas zurückbrachte, um zu sehen, ob sie „irgendwo nahe kommen“ könnten, aber die Marke musste bestehen.

Jordan zu verpassen war und ist einer der größten Fehltritte in der Geschichte von adidas, aber das Unternehmen hatte auch seinen Anteil an intelligenten Spielen. Kareem Abdul-Jabbar war der erste unter Vertrag genommene Basketballspieler der Marke, während Tennisstar Stan Smith die Verkäufe in die Höhe trieb, als er sich anmeldete und eine nach ihm benannte Silhouette erhielt. Im Laufe der Jahre haben Dutzende anderer Personen aus fast allen Sport- oder Sportveranstaltungen Verträge mit der Marke abgeschlossen. 1986 wurde Geschichte geschrieben, als adidas Run DMC zu einem beispiellosen 1-Millionen-Dollar-Endorsement-Deal verpflichtete, der anderen Nichtsportler-Musikern wie Missy Elliot, Big Sean und Kanye West den Weg ebnete, bei der Marke zu unterzeichnen.

9. DAVID BECKHAM HAT EINEN LEBENSLANGEN ENDORSEMENT-DEAL.

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Der ehemalige Fußballstar hat seit 2013 kein Profispiel mehr gespielt, aber er ist immer noch ein Teil der adidas-Familie – und wird es für immer sein. Im Jahr 2003 unterzeichnete er mit der Marke einen Lifetime-Deal im Wert von 160,8 Millionen US-Dollar, der zu dieser Zeit noch unbekannt war. Beckham hat die Hälfte des Geldes im Voraus erhalten, und jetzt, da er im Ruhestand ist, vertritt er adidas als Markenbotschafter.

10. JEDER KANN AUF EIN ONLINE-ARCHIV IHRER PRODUKTE ZUGREIFEN.

2013 hat adidas ein Archiv ins Leben gerufen, um Fans einen genaueren Einblick in die Geschichte der Marke zu geben. Die Website funktioniert eher wie ein Online-Museum und bietet Fotos von alten Schuhmodellen, Scans von Vintage-Katalogen, kuratierte Ausstellungen und jede Menge Informationen über die Menschen und Produkte, die das Unternehmen zu dem gemacht haben, was es heute ist.

11. EINE SCHULE IN GROSSBRITANNIEN HAT ADIDAS STAN SMITHS VERBOTEN.

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Abgesehen von seinen sportlichen Ursprüngen ist das Stan Smith-Modell zu einem festen Bestandteil der Modebranche geworden, aber Studenten des Thornleigh Salesian College in Bolton, England, dürfen diesem besonderen Trend nicht folgen. Eine einheitliche Regel zu Beginn des Schuljahres 2016 besagte, dass die Schüler schwarze Leder-Schnürsneaker tragen müssen, zu denen auch die komplett schwarze Version der Stan Smiths hätte gehören sollen.

Die Eltern waren verärgert, weil die Schüler die Turnschuhe seit Monaten trugen und die neue Regel erst in den letzten sechs Wochen der Schule eingeführt wurde. 'Wir sprechen mit einzelnen Eltern, um alle laufenden Probleme zu lösen', heißt es in einer Erklärung der Schule. „In extremen Härtefällen bietet die Schule den Eltern immer an, die Eltern so lange zu unterstützen, bis sie es sich leisten können, selbst zu kaufen ... Wir haben hohe Ansprüche und Erwartungen, auf die wir stolz sind und die wir ständig erreichen.“

12. DIE MARKE GEHT 2017 IN DIE RAUMFAHRT.

Y-3 (adidas' Fashion-Design-Label) und Designer Yohji Yamamoto gaben im Januar bekannt, dass Passagiere an Bord des ersten kommerziellen Fluges mit Virgin Galactic (darunter Leonardo DiCaprio und Richard Branson) Overalls und Stiefel der Marke tragen werden. Prototypen der einteiligen Anzüge und Stiefel wurden aus Leder und feuerhemmenden Materialien gefertigt, und das Y-3-Team wird die Designs bis zum noch nicht festgelegten Starttermin weiter testen und verbessern.