15 übergroße Fakten über Snuggies

Irgendwann in den letzten zwei Jahrzehnten haben Sie wahrscheinlich einen Snuggie gekauft. Ob als Knebel-Geschenk oder als echtes Warmhaltegerät (hey, es funktioniert), mehr als 30 Millionen der einst allgegenwärtigen Ärmeldecken wurden seit ihrem Debüt im Jahr 2008 verkauft Schlüssel zum Erfolg des Produkts; Hier sind 15 Dinge, die Sie vielleicht noch nicht über den Snuggie wussten.

1. SNUGGIE WAR NICHT DIE ERSTE DECKE MIT ÄRMELN.

Obwohl es mehrere andere übergroße, körperlange Decken gibt, die unter Markennamen wie Toasty Wrap und Hoodie-Footie verkauft werden, gibt es nur einen Snuggie. Und obwohl es die berühmteste ist, ist es nicht die erste Decke mit Ärmeln. Diese Ehre gebührt dem ebenso unterhaltsamen Slanket, das 1998 von Gary Clegg in einem Studentenwohnheim der University of Maine erfunden und dann Mitte der 2000er Jahre (mehr als zwei Jahre vor dem Debüt des Snuggies) auf den Markt gebracht wurde. Im Interview mitDie New York Times, Clegg nannte den Snuggie einen 'billigen Abklatsch' des Slanket und sagte, dass er 'die Integrität' seines Produkts untergräbt.

Scott Boilen seinerseits – Präsident und CEO der Allstar Marketing Group, die den Snuggie produziert – gibt nicht vor, das Konzept erfunden zu haben. „Wir hatten solche Produkte schon seit einiger Zeit in Katalogen gesehen – sogar bevor das Slanket herauskam, glaube ich“, sagte BoilenDie New York Times. „Und wir dachten, wenn wir einen cleveren Werbespot dahinter stecken und ihn zu einem günstigeren Preis anbieten könnten, würden die Leute ihn kaufen … Wir wären alle in einer nicht so guten Verfassung, wenn es nur noch eine Autofirma gäbe.“

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2. SELBST SEIN ERFINDER WAR NICHT ÜBERZEUGT, DASS ES ERFOLGREICH SEIN WÜRDE.

Selbst Boilen hätte den enormen und unmittelbaren Erfolg des Snuggies nicht vorhersehen können. Die Tatsache, dass es überhaupt hergestellt wurde, war eine Art Zahlenspiel, da das Unternehmen in diesem Jahr insgesamt 80 Produkte testete. „Wenn Sie mir gesagt hätten, dass wir nur 50 Produkte testen könnten, hätte der Snuggie vielleicht nicht den Durchbruch geschafft“, sagte Boilen gegenüber Yahoo! Finanzen.

3. DER ERFOLG DES SNUGGIE STEIGTE DEN UMSATZ DER SLANKET.

Während der Snuggie vielleicht die größeren Schlagzeilen (und mehr als eine Parodie) erwischt hat, war sein regen Geschäft auch für seine Konkurrenten ein Segen. Zwischen 2008 und 2009 haben die Hersteller von Slanket ihre Gewinne mehr als verdoppelt – von 4,2 Millionen US-Dollar im Jahr 2008 auf geschätzte 9 Millionen US-Dollar im Jahr 2009. „Ihre Werbespots steigern das allgemeine Bewusstsein für das Produkt“, sagte Clegg.

4. LÄCHERHEIT WAR TEIL DES GESCHÄFTSPLANS.

Wie der Clapper und so viele andere As Seen on TV-Produkte zuvor, ist es die völlige Lächerlichkeit des ursprünglichen Snuggie-Werbespots, der das Produkt bekannt machte – was sich schnell in Umsatz niederschlug. In gewisser Weise war das alles Teil der Geschäftsstrategie. 'Es ist ein bisschen lächerlich', sagte Boilen über den Werbespot. 'Das erregt die Aufmerksamkeit der Leute.'

5. DIE WERBUNG WURDE BEWUSST AUF DAS PRODUKT GESCHAFFEN, NICHT ZUM VERKAUF.

Ein schmutziges kleines Geheimnis des As Seen on TV-Geschäfts ist, dass diese übertriebenen Werbespots nicht wirklich dazu gedacht sind, Produkte zu verkaufen – sie wurden erstellt, um das Bewusstsein für ein Produkt zu schärfen, damit große Einzelhändler wie Wal-Mart platzieren eine Bestellung, von der etwa 95 Prozent des Umsatzes eines Produkts stammen.

„Wir können 1000 Fokusgruppen machen, damit die Leute uns sagen, was sie tun werden, aber wenn Sie tatsächlich einen Fernsehspot ausstrahlen und jemand von der Couch aufsteht, um auf eine Website zu gehen oder eine Nummer anzurufen und tatsächlich eine Bestellung mit seiner Kreditkarte aufgibt von einem Unternehmen, von dem sie noch nie gehört haben, und warten eine Weile, bis sie es bekommen, wird diese Person es definitiv im Einzelhandel kaufen“, erklärte Boilen BuzzFeed. „Wenn wir ein gewisses Bewusstsein schaffen, verkaufen wir über den Einzelhandel.“

6. DER SNUGGIE WAR PROFITABEL, BEVOR ER IM EINZELHANDEL ERHÄLTLICH WURDE.

Während der Einzelhandel das ultimative Ziel eines jeden As Seen on TV-Produkts ist, verdiente der Snuggie tatsächlich Geld, bevor er in den Regalen der stationären Geschäfte landete. Im Februar 2009 konnten warmherzige Kunden bereits einen Snuggie bei Walgreens und Bed, Bath & Beyond kaufen. Im Interview mitDie New York TimesBoilen prognostizierte damals, dass „jeder große Einzelhändler“ es bis zum Herbst führen würde.

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7. DER SNUGGIE STELLTE DEN KIBOSH AUF SLANKET’S RUN IN DEN BIG BOX STORES.

Während der allgemeine Markt groß genug sein mag, um einer großen Konkurrenz mit Ärmeldecken standzuhalten, funktioniert die Einzelhandelsbranche nicht ganz so. Obwohl Clegg von Slanket auf dem besten Weg war, seine Erfindung in den Einzelhandel zu bringen, kam alles zum Stillstand, als Snuggie auf den Plan trat. „2008 lief es für uns großartig und wir bereiteten uns darauf vor, im Sommer dieses Jahres große Box-Stores anzusprechen“, sagte Clegg gegenüber dem American Express OPEN Forum. „All das endete jedoch im August. Da sahen wir die ersten Test-Werbespots für Snuggie … Zuerst war ich unten, aber ich wusste, dass ich nichts tun konnte.“ Auf die Frage, ob er rechtliche Schritte in Erwägung ziehe, sagte Clegg nein: „Darüber habe ich mir nie Gedanken gemacht. Wir hatten auch kein Patent, weil Textilpatente wirklich schwer zu schützen sind. Es ist wie ein Patent auf Socken oder T-Shirts.^'

8. ES KÖNNTE VON DR. INSPIRIERT WERDEN. SEUSS.

Der Snuggie wurde mit vielen Dingen verglichen; Als er über seine Popularität sprach, fragte sich Jay Leno: 'Warum ziehst du deine Robe nicht einfach verkehrt herum an?' und Ellen DeGeneres schlug vor, dass das Unternehmen 'einen spitzen Hut aufsetzen sollte, damit Sie wie ein Zauberer aussehen.' Aber viele sehen einen literarischen Einfluss in dem amorphen Gewand: dem Thneed, einem Sammeltextil aus Dr. Seuss’Der Lorax, das als Hemd, Socke, Hut, Zahnbürstenhalter, Hängematte oder Dutzende anderer Dinge dienen kann.

9. ES WAR EINES DER FRÜHEN PRODUKTE, DIE VON SOCIAL MEDIA NUTZEN.

Die Einführung des Snuggie erfolgte zur gleichen Zeit, als Social-Media-Plattformen wie YouTube, Twitter und Facebook für Unternehmen immer wichtiger wurden. „Es hat uns sicherlich auf das Radar der Öffentlichkeit gebracht“, sagte Boilen über die Rolle, die Social Media bei der Steigerung des öffentlichen Bewusstseins für das Produkt gespielt hat. „Es war das erste Produkt, das wirklich viral ging, das so wirklich zum Mainstream wurde. Es war wahrscheinlich das erste Produkt, das den Vorteil hatte, dass Social Media wirklich seinen Höhepunkt erreichte.“

10. SIE GEHEN GROSSARTIG ZU BIER.

Während der Snuggie-Werbespot bewarb, wie großartig das Produkt zu Hause auf der Couch und sogar bei einem Fußballspiel sein könnte, nahmen Barflies die Uniform schnell an. Im Jahr 2009 organisierte eine Gruppe von Snuggie-liebenden Biertrinkern den ersten Snuggie Pub Crawl in Cincinnati, Ohio. In den nächsten Jahren passierten mehr als 100 weitere Snuggie-Crawls.

11. DIE KONSERVATIVEN LIEBEN SIE.

Im Jahr 2009 gelang es Derek Hunter von Americans for Tax Reform, der zugab, dass er seinen eigenen Snuggie in einem nicht ganz so nüchternen Staat gekauft hatte, einige seiner Konservativen, darunter Andrew Breitbart und Tucker Carlson, davon zu überzeugen, seine blaue Decke anzuziehen und postete ihre Fotos in seiner Facebook-Gruppe The Snuggie Cult. Er überzeugte sogar seinen Chef, den ATR-Präsidenten Grover Norquist, dazu. »Von da an ist es explodiert«, sagte Hunter zu Politico. „Innerhalb der nächsten Stunde wurde ich mit Nachrichten von Leuten überschwemmt, die es sehen, anprobieren und fotografieren lassen wollten. Ich dachte, es könnte Spaß machen, also was zum Teufel?“

12. OPRAH WAR AUCH EIN FAN.

Wenn es um Promi-Vermerke geht, gibt es nur wenige Leute, die mächtiger sind als Oprah Winfrey. Im März 2009 erhielt die „Designer“-Produktlinie von Snuggie – die in allen möglichen Farben und Drucken erhältlich war – das Oprah-GütesiegelDie Oprah Winfrey-Show(während Tyler Perry in einer Decke mit Zebramuster unbeholfen neben ihr saß). Und in echter Oprah-Manier brachte jeder Zuschauer einen mit nach Hause. (Du bekommst einen Snuggie, du bekommst einen Snuggie, jeder bekommt einen Snuggie!)

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13. SPORTFANS WAREN WETTBEWERB BEI IHREN SNUGGIES.

Am 5. März 2010 kamen ungefähr 20.000 Snuggie-bekleidete Cleveland Cavaliers-Fans, um zuzusehen, wie ihr Team die Detroit Pistons mit sieben Punkten Vorsprung schlug. Es war eine Versammlung, die groß genug war, um dem Publikum einen Guinness-Weltrekord zu bescheren, aber es dauerte nicht lange. Nur einen Monat später trugen 43.510 Los Angeles Angels-Fans ähnliche Kleidung und brachen Clevelands Rekord.

14. DASS „KAUFEN SIE EINEN, ERHALTEN SIE EINEN KOSTENLOS“-DEAL SCHLIESSLICH KEIN SOLCHES ANGEBOT WAR.

Im Jahr 2015 stimmte die Muttergesellschaft von Snuggie, die Allstar Products Group, zu, etwa 8 Millionen US-Dollar an Kunden auszuzahlen, um eine Beschwerde beizulegen, dass das Unternehmen viele Kunden dazu gebracht hatte, einen Kauf zu tätigen und einen kostenlosen Deal zu erhalten – was danach wirklich kein solcher Deal war alle. „Diese Vereinbarung gibt Tausenden von Verbrauchern in New York und im ganzen Land Geld zurück, die glaubten, Artikel zu dem im Fernsehen beworbenen Preis zu kaufen, aber am Ende zusätzliche Waren und versteckte Gebühren erhielten, mit denen sie nicht verhandelt haben“, New Yorker Generalstaatsanwalt sagte Eric Schneidermann. Die Kunden meldeten sich für zwei Snuggies für 19,95 US-Dollar an, zahlten aber am Ende fast das Doppelte.

15. NIEMAND WEISS, WARUM DER SNUGGIE ANHÄNGT.

Niemand weiß wirklich, warum der Snuggie zu einem solchen Phänomen der Popkultur wurde – nicht einmal sein Schöpfer. „Wenn ich wüsste, wie der Snuggie so erfolgreich wurde, hätten wir 15 weitere solcher Produkte“, sagte Boilen. „Es hat gerade zur richtigen Zeit einen Nerv getroffen.“