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18 stilvolle Fakten über Anthropologie

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Sie haben vielleicht ein Kleid auf der Website gekauft, sehnsüchtig im Katalog geblättert oder die skurrilen Angebote im Laden durchsucht – aber es gibt wahrscheinlich immer noch vieles, was Sie über Anthropologie nicht wissen.


1. SEINE MUTTERGESELLSCHAFT IST URBAN OUTFITTERS.

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Richard Hayne und seine erste Frau Judy Wick eröffneten 1970 zusammen mit seinem Geschäftspartner (und Haynes alten Mitbewohner) Scott Belair ihren ersten Laden namens Free People’s Store. Der 400 Quadratmeter große Laden in der 4307 Locust Street in Philadelphias Stadtteil University City wurde nach Angaben der verkauftWashington Post, 'gebrauchte Kleidung, T-Shirts, Haushaltswaren, Dope-Utensilien und ethnischen Schmuck, alles zu niedrigen Preisen.'

1971 ließen sich Wick und Hayne scheiden, und Belair machte seinen Abschluss in Wharton und begann eine Karriere an der Wall Street, wobei er den Free People's Shop hinter sich ließ. Hayne blieb jedoch im Geschäft und zog 1975 in größere Räume um und änderte den Namen des Ladens in Urban Outfitters, teilweise als Reaktion auf das Ende des Vietnamkrieges. „[Der Krieg] war unglaublich spaltend und es gab nur diesen erstaunlichen Stimmungswechsel“, sagte er hePhiladelphia wöchentlich. „Der Name ‚Freie Leute‘ hatte einige politische Konnotationen, und sie wurden müde … Es war zufällig die Zeit, als wir gerade den Deal zusammenstellten, um in einen viel größeren Raum zu ziehen, und fühlten, dass in Verbindung damit wir sollten unseren Namen ändern.“ Später brachte Hayne Free People zurück und gründete Anthropologie unter dem Dach von Urban Outfitters, Inc.

2. DER NAME IST EIN SPIN FÜR HAYNES COLLEGE MAJOR.

Hayne schloss 1969 sein Studium der Anthropologie an der Lehigh University ab. Der Laden ist nach der Disziplin benannt und ins Französische übersetzt.


3. ES BEGANN ALS EINE LINIE, DIE URBAN OUTFITTERS GROSSHANDEL AN SPEZIAL- UND KAUFHÄUSER VERKAUFT.

Die Anthropologie-Linie debütierte 1991 und laut aDamenbekleidung täglichArtikel aus diesem Jahr, hatte „Chiffon-Looks“ für seine ersten Angebote und „einfarbige und bedruckte Lammwollpullover, Miniröcke und Leggings“ für die Herbst- und Weihnachtszeit.

4. HAYNE UND EIN INTERIOR DESIGNER HABEN ZWEI JAHRE MIT DER KONZEPTUALISIERUNG DES GESCHÄFTS BEVOR SIE ERÖFFNET.

Als er seinen ersten Post-Urban-Store kreierte, der Kunden ansprechen würde, die aus UO heraus in die nächste Phase ihres Lebens hineinwachsen, wandte sich Hayne an den Architekten Ron Pompei und sein Designbüro Pompei A.DSchnelles Unternehmen, verbrachte das Duo ein paar Jahre auf einer „kulturellen Odyssee“, um ihre Vision für den Laden zu entwickeln. Sie reisten, besuchten Museen, nahmen an kulturellen Veranstaltungen teil und kauften auf Märkten im Freien ein. Auf ihren Reisen erfuhren sie, dass „Textur sehr wichtig war“, erinnert sich Pompei. „Storytelling war zentral.“



Anthropologie würde es den Kunden ermöglichen, „einfach zu sein“, sagte PompeiSchnelles Unternehmen. „Die Mainstream-Kultur konzentriert sich auf das, was man hat. In letzter Zeit ist das, was Sie tun, wichtiger geworden. Wir wollten auf den Wandel hin zu ‚wer du bist‘ reagieren.“ Anthropologie-Geschäfte würden auch etwas Umwälzendes auslösen, sagte er, „wo die Vorstellungskraft des Besuchers genauso wichtig war wie die des Designers.“ Außerdem wären sie interaktiv: „Die Leute würden anfangen, die Punkte auf ihre eigene Weise zu verbinden und sich eine persönliche Geschichte zu erzählen.“

Der erste Anthropologie-Laden wurde 1992 in Wayne, Pennsylvania, in einem Terrakotta-Gebäude eröffnet, das einst ein Autohaus war.

5. ES WIRD KEINE WERBUNG …

Das Unternehmen schaltet keine Anzeigen in Printpublikationen und schaltet keine Werbespots im Radio oder Fernsehen – und das hat es auch nie getan. Stattdessen verlässt es sich auf seine Website, Apps, E-Mail-Kampagnen, Social Media, Blogs und seine Schaufenster und Displays, um seine Kunden zu erreichen. „Wir glauben, dass wir durch die Aufnahme eines Gesprächs und die direkte Interaktion mit unseren Kunden … ihre Modebedürfnisse effektiver verstehen und bedienen können“, schrieb das Unternehmen in seinen SEC-Anmeldungen vom April 2015. „Wir glauben auch, dass unsere Blogs dieses Gespräch fortsetzen. Unsere Blogs ermöglichen es uns nicht nur, zu kommunizieren, was uns inspiriert, sondern auch unseren Kunden, uns zu sagen, was sie inspiriert. Dies fördert unsere Beziehungen zu unseren Kunden und ermutigt sie, weiterhin bei uns einzukaufen.“

Was ist los, wo sind sie jetzt?

6. … ABER ES VERSCHICKT KATALOGE.

Der Katalog, der 1998 (zusammen mit der Website) auf den Markt kam, erzählt eine Geschichte. Katja Maas, eine Art Directorin, die an Anthropologie-Katalogen gearbeitet hat, schrieb auf ihrer Website: „Die Briefings waren hauptsächlich: Bestimmte Waren in einem Lifestyle-Kontext zu präsentieren, indem eine Erzählung basierend auf einem Thema des Creative Director erstellt wird. Zu Beginn jedes Auftrags erhielt ich ein Thema, einige Fotokopien von Merchandising-Artikeln, eine Seitennummerierung als Orientierungshilfe für die Reihenfolge und Größe des Bildes und einige Ortsangaben, damit ich die Aufnahmen skizzieren und den Requisitenstylisten einweisen konnte. ”

Aber auch die Kataloge – die das Unternehmen „Journals“ nennt und oft an exotischen Orten gedreht werden – verkaufen auch einen Lifestyle. 'Einzelhändler glauben, dass Kataloge von Kunden konsumiert werden, die sie durchsehen und entscheiden, was ihnen gefällt und was nicht', sagte der Verbraucherpsychologe Adam Ferrier gegenüber Racked. „Aber Kataloge werden eher verwendet, um den Vibe der Marke zu erzeugen. Der Verbraucher von Anthropologie ist ziemlich seltsam und ehrgeizig. In dieser Art von Katalog wird die Marke lebendig und lässt den Kunden entdecken.“ Susy Korb, Chief Marketing Officer von Anthropologie, sagteDas New York Times, „Natürlich versuchen wir, Kleidung und Accessoires zu verkaufen, aber [der Katalog ist] eher inspirierend und motivierend.“

7. DAS UNTERNEHMEN VERKAUFTE KURZ HERRENBEKLEIDUNG.

Sie waren kein Hit. 'Für einen Mann aus der Vorstadt im Alter von 30 bis 40 Jahren ist es die Hölle, an einem Samstagnachmittag Kleidung einzukaufen', sagte HaynePhiladelphia wöchentlichim Jahr 2003. 'Es gibt ungefähr 5000 andere Dinge, die sie vor dem Kleiderkauf auf die Liste setzen würden.'

8. CHARLES DICKENS UR-Enkelin arbeitete dort.

Polly Dickens war von 2000 bis 2003 Direktorin der Heimabteilung.

9. JULIA ROBERTS STEHT FÜR IHREN IDEALEN KUNDEN.

Auf demografischer Ebene sind Anthropologie-Käufer in der Regel 30 bis 45 Jahre alt, haben einen Hochschul- oder Hochschulabschluss, sind in einer Beziehung und haben ein jährliches Haushaltseinkommen von 150.000 bis 200.000 US-Dollar. Aber die Mitarbeiter beschreiben sie auf andere, persönlichere Weise. Der damalige Präsident Senk sagteSchnelles Unternehmen2002, dass er den Kunden von Anthropologie lieber in „psychografischen Begriffen“ beschreibt, bei denen es um Einstellung und Lebensstil geht: „Sie ist belesen und viel gereist“, sagte er. „Sie ist sich sehr bewusst – sie bekommt unsere Referenzen … Sie ist urban geprägt. Sie liebt Kochen, Gartenarbeit und Wein. Sie hat eine natürliche Neugier auf die Welt. Sie ist relativ fit.“Schnelles Unternehmensagt Julia Roberts – eine häufige Shopperin – ist der „Promi-Avatar der Anthropologie“ und weist darauf hin, dass ihre Garderobe fürDer Mexikanerkam aus dem Laden.

10. JEDER GESCHÄFT IST AUF EINEN EINZIGARTIGEN Haptik ENTWICKELT – ABER KONTINUITÄT.

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Anthropologie mietet seine Räume, anstatt sie zu kaufen, und wählt oft interessante und historische Gebäude gegenüber dem Einkaufszentrum aus, wobei die Eigenheiten jedes Raums bei der Gestaltung des Geschäfts verwendet werden. „Unsere visuelle Philosophie besteht darin, dass sich der Laden wie ein Unikat anfühlt, als wäre er der einzige“, sagte Kristen Norris, ehemalige Executive Creative DirectorSan Francisco Chronik Francisco2004. „Wir nutzen bestehende architektonische Elemente. Alle Stores haben Ähnlichkeiten, aber keiner gleicht dem anderen … Wir möchten, dass jeder Store eine einzigartige Persönlichkeit hat und auf den Kunden ausgerichtet ist. Der Kunde in Miami ist nicht der Kunde in Seattle.“

Der Zusammenhalt entsteht durch das Layout und die Organisation jedes Ladens, der ein privates Zuhause imitieren soll. Das Team des Ladens erstellt eine Reihe von thematischen „Vignetten“ – zum Beispiel ein Schlafzimmer oder ein Badezimmer –, die die Waren von Anthropologie in einen Kontext setzen. An der Vorderseite des Ladens befindet sich normalerweise eine unterhaltsame Vignette im Garten oder im Freien, dann Ess- und Küchenbereiche, gefolgt von Bad und Bett. Jeder Bereich erzählt eine Geschichte, die die Kundin erkunden und entdecken kann, und wenn sie den Bewegungen eines heimeligen Layouts folgt, kann sie 'dekomprimieren, wie Sie es in Ihrem eigenen Zuhause tun', sagte Norris demSan Francisco Chronik Francisco. Der Gesamteffekt, so Norris, ist, dass 'wenn Sie im hinteren Teil des Ladens ankommen, Sie so entspannt sind, wie wenn Sie ins Bett gehen.'

Aber es gibt mindestens ein Element, das in den meisten Privathaushalten nicht zu finden ist: Die Möbel und Regale jedes Geschäfts sind ebenfalls auf einem Raster angeordnet und in einem Winkel von 35 bis 40 Grad ausgerichtet, um Symmetrie zu erzeugen.

11. JEDES STORE HAT SEIN EIGENES DESIGNTEAM, DAS ÄSTHETISCHEN AUFFORDERUNGEN DES UNTERNEHMENS FOLGT.

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Nachdem das leitende Designteam im Hauptsitz von Anthropologie in Philadelphia die Themen jeder Saison erstellt hat, senden sie Fotos und Moodboards an das Designteam der einzelnen Geschäfte und lassen sie auf Ideen los. „[Jeder] Künstler hat die Freiheit, die Idee so zu interpretieren, wie er es für seinen jeweiligen architektonischen Raum und in [einem] Medium, in dem er sich wohl fühlt, für richtig hält“, sagte Ketija Ratniece, Visual Display Artist bei Anthropologie in San Francisco, dem Blog Whimsical Agnesiga. „So sieht jeder einzelne Store nicht nach ‚Cut & Paste‘ aus, sondern verbindet sich dennoch durch das Konzept.“ (Jede Idee muss jedoch vom Unternehmen genehmigt werden, bevor der Laden damit arbeiten kann.)

Obwohl die Größe des Designteams von der Jahreszeit und der Größe des Ladens abhängt, umfasst jedes einen Ausstellungskoordinator, der sowohl die Schaufenster- als auch die Ladenauslagen entwickelt und konstruiert, und einen visuellen Koordinator, der die Auslagen vermarktet, wenn sie es sind getan. Viele der Displays von Anthropologie sind handgefertigt und aus gefundenen Materialien hergestellt. Das Budget für die Fenster beträgt nur 5000 US-Dollar.

12. SEINE SAMMLUNGEN BASIEREN AUF DREI EINGESTELLTEN FRAUEN UND ENTWICKELN UM DREI.

Jede imaginäre Dame erhält einen Namen und Eigenschaften, die zu den drei wichtigsten Kleidungsästhetiken des Ladens passen: Feminin, Artistic und Linear (clean und modern). „Jede ist eine andere Frau“, sagte die ehemalige General Merchandising Managerin Wendy Wurtzburger derSan Francisco Chronik Francisco2004. „Wir sprechen ganz konkret über sie, wo sie lebt, und skizzieren ihr Leben.“

Nehmen Sie die Damen von Holiday 2014, Aurora, Silver und Quinn. „Das Aurora-Konzept ist ein Weihnachtsmädchen, daher hat sie viele Partykleider mit Schimmer und Glanz“, sagte Jill Gallenstein, östliche regionale Display-Managerin von Anthropologie, gegenüber Racked. „Silver … ist eher ein Ranch-Girl. Ihre Farbpalette dreht sich viel mehr um Sonnenuntergangstöne, viele Schichten, schwerere Pullover, viele Umhänge. Dann ist Quinn ... sie ist eher ein Stadtmädchen. Sie ist ein bisschen zusammengezogener, zugeknöpft, also ein bisschen vom Schreibtisch bis zum Abendessen.“

Die Verwendung der Erzählungen der Frauen – darunter etwa, wo sie zur Schule gegangen ist und welche Bücher sie gerne liest – und die Interpretation ästhetischer Konzepte wie „Sie spielt gerne mit Farbe“ und „Ihre Kleidung hat viel Asymmetrie“ hilft nicht nur, Erstellen Sie eine zusammenhängende Erzählung von Geschäft zu Geschäft, lassen Sie aber auch das Designteam jedes einzelnen Geschäfts kreativ sein.

13. EINIGE DER DISPLAYS WERDEN VERSTEIGT, DER ERLÖS GEHT AN WOHLTÄTIGKEIT.

Die Fenster wechseln alle 6 bis 8 Wochen, und die Innenauslagen werden häufiger gedreht. Wenn die Zeit eines Displays abgelaufen ist, wird es entweder zur Wiederverwendung eingelagert oder für wohltätige Zwecke versteigert. Als zum Beispiel Schmetterlinge verkauft wurden, die für die Earth Day-Feier des Stores in Greenville, N.C. kreiert wurden, gingen die Einnahmen an American Forests und wurden verwendet, um neue Bäume zu pflanzen.

14. SEINE EHEMALIGE BUYER-AT-LARGE HATTE EINE REALITY-SHOW.

Die des Sundance ChannelsMann Shops Globefolgte Keith Johnson, als er die Welt bereiste, auf der Suche nach einzigartigen Gegenständen zum Einrichten und Verkaufen in Geschäften sowie nach Objekten, die als Inspiration für Sammlungen dienen könnten. (Er reiste so viel, dass sein Pass 72 zusätzliche Seiten hatte.) Johnston erzählteSchnelles Unternehmendass der perfekte Anthropologie-Fund über die Qualität hinaus „viel Persönlichkeit haben muss. Es muss heimelig sein. Vielleicht hat es Humor. Es muss eine kleine Macke haben. Die Leute reagieren auf Spaß – ein wenig Laune macht viel aus.“Mann Shops Globelief zwei Saisons.

15. ES MACHT URBAN OUTFITTERS, INC. VIEL GELD ...

Laut Racked machten die nordamerikanischen Nettoumsätze von Anthropologie im Jahr 2014 etwa 39 Prozent des konsolidierten Nettoumsatzes der Marke aus, der knapp über 3 Milliarden US-Dollar betrug.“ Der Umsatz pro Quadratfuß liegt außerhalb der Charts: Die Marke bringt 995 US-Dollar pro Quadratfuß ein, verglichen mit 696 US-Dollar für Urban Outfitters-Geschäfte.

16. … UND SEINE KUNDEN VERBRINGEN LANGE EINKAUFEN.

Im Jahr 2015 verbrachten Anthropologie-Kunden durchschnittlich 75 Minuten damit, in Geschäften einzukaufen.

17. NUR NEUN STAATEN HABEN KEINEN ANTHROPOLOGIE STORE.

Sie sind: Alaska, Iowa, Montana, New Hampshire, North Dakota, South Dakota, Vermont, West Virginia und Wyoming. Bald wird diese Zahl auf acht schrumpfen; Anthropologie wird 2016 einen Store in West Des Moines, Iowa, eröffnen. Der Store ist auch international: 12 in Kanada, neun in Großbritannien und einer in Frankreich.

18. DAS UNTERNEHMEN VERFÜGT ÜBER EINEN GARTENGESCHÄFT UND EINEN HOCHZEITSGESCHÄFT.

Terrain wurde 2008 ins Leben gerufen und BHLDN – ausgesprochen „beholden“ – im Jahr 2011.