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7 hinterhältige unterschwellige Botschaften, die in Anzeigen versteckt sind

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Selbst seit Werbebotschafter James Vicary 1957 erklärte, er habe den Umsatz bei Konzessionen gesteigert, indem er in einem Kino in New Jersey Schlüsselwörter wie „Drink Coca-Cola“ aufblinkte, waren die Verbraucher vorsichtig mit „unterschwelliger“ Werbung. Schließlich möchte sich niemand manipuliert fühlen.

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Während Vicary sich als voll davon herausstellte – er konnte seine Daten nie für neugierige Beobachter reproduzieren und gab schließlich zu, dass es sich um einen Scherz handelte –, haben sowohl die Federal Communications Commission (FCC) als auch die Behörde für Alkohol, Tabak und Schusswaffen (ATF) Vorkehrungen getroffen Werbetreibende gegen jedes psychologische lustige Geschäft. Das hat Kunstabteilungen oder Werbefirmen nicht davon abgehalten, Langeweile zu vermeiden (oder zu versuchen, Kontroversen zu schüren) mit verdeckten Botschaften, die auf den ersten Blick vielleicht unbemerkt bleiben. Sehen Sie sich einige der berüchtigtsten versteckten Aufforderungen an:

1. KONTROVERSE IM LEBENSMITTELNETZWERK

MC Donalds

Während einer Folge von 2007 vonIron Chef Amerika, wurde der 24-Stunden-Nahrungsmittelkanal ein köstlicher Verdächtiger in unterschwelligem Fehlverhalten. In ein Showdown-Segment des Kochs war ein Logo für McDonald's eingespleißt, das für einen kurzen Moment auf dem Bildschirm aufblitzte. Nachdem Internet-Ermittler das Unternehmen beschuldigt hatten, sich noch weiter in unsere beeinflussbaren Gehirne einzugraben, bestritt McDonald’s die Behauptungen und erzählteUSA heutedass „wir keine unterschwellige Werbung machen“. Food Network erklärte den Screenshot als „technischen Fehler“.

2. PALMOLIVES DUSCHKUNDE

Palmolive

Eine Printanzeige für das schäumende Duschgel von Palmolive könnte für eifrige Leser von Zeitschriften konzipiert worden sein. Wenn Sie innehalten und sich einen Moment Zeit nehmen, um die Anzeige zu verdauen, werden Sie feststellen, dass der Unterarm der Frau wesentlich männlicher ist als der Rest von ihr.

3. DOLLARSNACKER VON KFCFC

Youtube

Wenn kommerzielles Filmmaterial zu einem Kriechen verlangsamt wird, ist es leicht, eine grelle Ergänzung zu einem ansonsten herkömmlichen Brathähnchen-Sandwich zu erkennen. KFC erregte 2008 einige Aufmerksamkeit, als er einen ziemlich ungeschickt aussehenden Dollarschein in den Salat für seinen KFC Snacker-Menüpunkt einfügte. Das Unternehmen machte 2006 einen ähnlichen Trick, als sie einen Code in einer Werbung für den Buffalo Snacker vergruben, der gegen kostenloses Essen eingelöst werden konnte. Ziel war es, die Zuschauer dazu zu bringen, während der DVR-Wiedergabe nicht mehr an Werbespots vorbeizurasen.

4. DER VORFALL DES BRETTSPIELS

BrettspielGeek

Fernsehspots für das kaum erinnerte Memory-BrettspielHusker Dudie 1973 ausgestrahlt wurde, fügte eine Reihe von Frames mit der Aufschrift „Get It“ ein. Der Hersteller des Spiels, Premium Corp. of America, gab zu, dass ein Mitarbeiter die Bilder platziert hatte. Die FCC nahm den Vorfall auf und verurteilte anschließend solche Taktiken als „dem öffentlichen Interesse zuwiderlaufend“; Es wird angenommen, dass es das erste Beispiel für unterschwellige Werbung im Fernsehen ist. Andererseits, wenn etwas vorher wirklich unterschwellig gewesen war, wer würde das wissen?

5. EIN AUSTRALISCHES MUSIKALISCHES ZWISCHEN

Youtube

Die ARIA Awards werden jedes Jahr verliehen, um Australiens größte Errungenschaften in der Musikindustrie zu ehren. Während die Zuschauer vielleicht erwartet haben, während der Ausstrahlung von Network Ten im Jahr 2007 Werbespots zu sehen, haben sie möglicherweise nicht erwartet, Bildern „unter oder nahe der Schwelle des menschlichen Bewusstseins“ ausgesetzt zu sein. So beschrieb die australische Kommunikations- und Medienbehörde (ACMA) ihre Entscheidung, während der Zeremonie 10 Bilder von Unternehmenssponsoren (wie Toyota, oben) zu flashen. Der Sender wurde gescholten und musste versprechen, es nie wieder zu tun.

6. POLITISCHE RATTEN

DieserTagInZitate

Dem ohnehin schon zweifelhaften Ruf der politischen Werbung keinen Gefallen tund, geriet Präsidentschaftskandidat George Bush im Jahr 2000 wegen eines Fernsehspots unter Beschuss, in dem er seinen Gegner Al Gore kritisierte und das Wort „Ratten“ eine Dreißigstelsekunde lang aufblitzte. Während die Bush-Kampagne den Vorwurf der unterschwelligen Unterbrechung als „bizarr“ bezeichnete, wurde der Spot dennoch aus der Luft gerissen. GemäßDas WächterDer Kampagne-Werbeproduzent Alex Castellanos hatte zuvor einen Spot für den Senatskandidaten Jesse Helms produziert, in dem ein Paar Hände kurz zu sehen ist, wie sie ein Bild des Gegners Harvey Gant zermalmen.

7. MARLBOROS VERSTECKTER CODE

GForceF1

Der Zigarettenhersteller Marlboro musste auf Reifen treten, nachdem die Europäische Kommission für öffentliche Gesundheit ihnen die Werbung auf Formel-1-Rennfahrzeugen untersagt hatte. Um das Verbot zu umgehen, hat Marlboro einen Strichcode für das Chassis entworfen, der vage wie eine Packung Rauch aussieht, wenn er bei einer Fahrt mit etwa 200 Meilen pro Stunde zu verschwimmen beginnt. Das EPHC erklärte die Strategie für „unterschwellig“, übte Druck aus und das Design wurde entfernt. Die Muttergesellschaft von Marlboro, Philip Morris, sagteDas Wallstreet Journal2010: „Der Strichcode sollte nie etwas anderes sein als ein neutrales Design, das nicht mit dem Verkauf von Tabakprodukten in Verbindung steht. Es war nie als Hinweis auf die Marke Marlboro gedacht.'

BONUS: DAFFYS KRIEGSPROPAGANDA

Zentrenangiorgio

Dies ist keine Anzeige, aber dennoch eine Erwähnung wert. Warner Brothers-Reihe vonLooney TunesShorts hatten während des Zweiten Weltkriegs nie Mangel an pro-amerikanischen Gefühlen. Während viele japanische Schriftzeichen geradezu feindselig waren, waren andere – wie die von 1943Weise quakende Ente– waren etwas subtiler. Der Cartoon versuchte, eine Nachricht zu übermitteln, als Daffy sich einen Moment Zeit nahm, um eine Statue von links nach rechts zu drehen; auf seinem Schild steht kurz: „Buy Bonds“. Es ist bei wiederholten Betrachtungen offensichtlich, aber Theaterbesucher in den 1940er Jahren hatten nicht den Luxus der Zeitlupenwiedergabe.