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Eine faltenfreie Geschichte von Bügelbildern für T-Shirts

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Harrison Cutler hatte nichts davon. Es war im September 1966, und Cutler, der Manager der California State Fair, patrouillierte auf dem Gelände auf der Suche nach Anzeichen für einen Stand, der mit Bügelbildern feilgeboten hat, diesen bedruckten Plastikplatten, die man einfach durch Bügeln auf ein T-Shirt kleben kann über ihnen.

Die auf der Messe angebotenen Bügelbilder waren laut Cutler zu grell für die familienfreundliche Veranstaltung, Slogans wie „Photographers Are Well-Developed“ erwiesen sich als großer Hit. Also bat er einen Konzessionsmanager, die beleidigenden Abziehbilder aufzurunden, damit er sich bei den Eigentümern behaupten konnte.

„Wenn Sie heute so ein verdammtes Hemd auf dem Gelände finden“, sagte er zu seinem Mitarbeiter, „machen Sie es dicht.“

In den 1960er und 1970er Jahren waren Bügelbilder ein heißer Modetrend bei Teenagern und jungen Erwachsenen. Sie boten eine einfache Möglichkeit, Kleidung anzupassen und vermittelten ein Erfolgserlebnis. Mit einem Zug mit einem heißen Bügeleisen würde Tinte sofort von hitzebeständigem Papier auf ein einfaches Hemd übertragen. (Die Hitze des Bügeleisens beendete das Aushärten der Tinte und funktionierte am besten bei 100 Prozent Polyester oder Baumwolle/Polyester-Mischungen.) Das Kleidungsstück könnte sofort in ein Nachrichtengerät für einen Popkultur-Charakter, einen Slogan, ein Werbemittel oder so verwandelt werden total respektlos. Die Überweisungen waren an verschiedenen Stellen zu finden: In Zeitungen, auf Müslischachteln, im Versandhandel und leider für Cutler auf Landesmessen. (Einige Unternehmen nutzten sogar ihre Fähigkeit, sich als Werbetafel zu verdoppeln. Im Jahr 1977 bot McDonald's jedem, der ein Ronald McDonald-Bügeleisen trug, einen kostenlosen Cheeseburger an.)

Für eine Generation, die auf Woodstock entwöhnt wurde,WütendZeitschrift und bewusstseinsverändernden Substanzen waren die Abziehbilder auch eine Form des künstlerischen Ausdrucks. Einer der größten Transfer-Distributoren zum Aufbügeln waren die RoAcH Studios, die 1962 von den Brüdern Russ und Dennis Roush eröffnet wurden. RoAcH richtete sich zunächst an Auto- und Hot-Rod-Enthusiasten und warb für T-Shirts in Autozeitschriften. Als Partner Stan Peterson 1966 an Bord kam, zweigten sie auf Bügelbilder ab, was bedeutete, dass sie T-Shirts nach Bedarf für Kunden herstellen konnten, während sie einen kleinen Lagerbestand trugen. Die Transfers wurden auch direkt an Verbraucher verkauft.

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„Bügen Sie eines dieser super wilden Designs in nur einer Minute auf Ihr eigenes Hemd“, hieß es in einer Anzeige von 1973. „Alle Farben sind 100 Prozent lichtecht und waschbar!“

RoAcH bot alles von Marvel-Charakteren wie Captain America und Spider-Man über David Cassidy bis hin zu Gegenkultur-Idiomen wie „Keep On Truckin‘“. Andere Firmen verkauften Abziehbilder mit Slogans wie „Nurses Call the Shots“ oder „Kid for Rent“.

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Für die Shirts und Abziehbilder wurde Kunst von Underground-Künstlern wie Ed Newton, Robert Williams und R. Crumb verwendet. Ein Konkurrent, Ed Roth, hatte mit seinem Rat Fink-Design enormen Erfolg, eine stilvolle, leicht grimmig aussehende Ratte, die zum Symbol der Hot Rod-Kultur wurde. Die RoAcH-Aufkleber wurden in Comics beworben und in T-Shirt-Läden verkauft, die im ganzen Land aus dem Boden schossen und direkt im Laden eine Heißpressung anboten. 1978 erzielte Roach einen jährlichen Bruttoumsatz von 20 Millionen US-Dollar.

Ein Blick auf die Rückseite eines Citroën Bügelbildes von 1974. Darren Davis, Flickr // CC BY-ND 2.0

Sowohl Roach als auch die Transfers blieben bis in die 1980er Jahre durchführbar, obwohl die Lizenzgeber begannen, eine härtere Haltung zu den Designs einzunehmen. Sie wollten mehr Kontrolle über das Bekleidungsgeschäft als ein Bügeleisen, das an allem befestigt werden konnte. Da es weniger Designs zur Auswahl gab, ging das Geschäft von RoAcH zurück und wurde 1987 geschlossen, bevor es 2010 wiedereröffnet wurde.

Bügelbilder sind heutzutage eher ein nostalgisches Produkt, da T-Shirt- und Bekleidungsunternehmen fast jede offene oder obskure Referenz unter der Sonne anbieten können. Aber für eine Generation von Kindern der 70er war es etwas Besonderes, ein eigenes Statement abzugeben – vorausgesetzt, ihre Eltern ließen sie das Bügeleisen benutzen.