Die Geschichte von L'Eggs Strumpfhosen knacken

Es war Robert Elbersons Aufgabe, eine Bestandsaufnahme der Beine einer Frau zu machen, und was er sah, gefiel ihm nicht. Es war 1968, und der kürzlich ernannte Präsident von Hanes Hosiery Mill Co. beobachtete, dass eine wachsende Zahl von Strumpfhosenkunden aus Bequemlichkeitsgründen billige Strümpfe in Lebensmittelgeschäften griffen. Während eine Frau mehrmals pro Woche Lebensmittel einkaufen kann, geht sie wahrscheinlich nur einmal alle ein bis zwei Monate in ein Kaufhaus. Anstatt zu warten, kaufte sie Unterwäsche, wenn es am bequemsten war.

Die Botschaft war klar: Hanes musste sein Produkt in die Supermärkte bringen. Sie müssten sich auch von den über 600 anderen Strumpfhosenherstellern abheben. Elberson brauchte eine radikale Abkehr von den alltäglichen Kartonverpackungen. Was sich seine Werbefirma einfallen ließ, revolutionierte schließlich die Unterwäschebranche und machte den Gang des Lebensmittelgeschäfts praktisch wettbewerbssicher. Es hieß L'eggs und wurde zu einem Stück Einzelhandelskunst.

Damenunterwäsche erlebte im 20. Jahrhundert mehrere radikale Paradigmenwechsel. Synthetische Nylonstrümpfe, die 1939 auf der New Yorker Weltausstellung vorgestellt wurden, boten eine Alternative zu Seide, die angenehm für das Auge und weich im Griff war, aber dazu neigte, zu laufen und zu hängen. Als Nylon für den Krieg kooptiert wurde, zeichneten Frauen „Nähte“ an ihre Beine, um den Look zu reproduzieren, und randalierten dann praktisch, als wieder Strümpfe zur Verfügung gestellt wurden.

1959 gehörte die Arbeit mit Strumpfhaltern mit einteiligen Strumpfhosen weitgehend der Vergangenheit an. Billig herzustellen und zu verteilen, Hunderte von Unternehmen überschwemmten den Markt mit Produkten. Aber im Gegensatz zu anderen großen Verbraucherkategorien gab es in der Strumpfhosenwelt keine Cola oder Pepsi – oder auch nur eine RC-Cola; Verbraucher hatten keine Markentreue. Strumpfhosen waren Strumpfhosen.

Welche FrauentatAm liebsten kaufte man sie außerhalb von Kaufhäusern. Dies wurde noch deutlicher, als der Minirock und andere schlanke Modeangebote Saumlinien unerwünscht machten und der Verkauf von Strumpfwaren stieg. Frauen, bemerkte Elberson, schätzten die Bequemlichkeit, eine Strumpfhose zusammen mit Brot und Milch in ihren Wagen zu werfen, selbst wenn die Qualität schlecht war. Hanes war bei Kaufhäusern geblieben. Es war Zeit für eine Veränderung.

Im Jahr 1968 wiesen Elberson und Hanes Planungsleiter (und zukünftiger Executive Vice President) David E. Harrold ihre Mitarbeiter an, mit der Entwicklung eines Produkts zu beginnen, das die Aufmerksamkeit einer Frau in den Supermarktgängen auf sich ziehen würde. Weil sie befürchteten, dass Kaufhauskäufer revoltieren würden, gaben sie dem Projekt den Codenamen „V-1“ und verbannten es in den Keller des Hanes-Werks in Weeks, North Carolina. Sie engagierten den Grafikdesigner Roger Ferriter von der Werbefirma Dancer-Fitzgerald-Sample, um die damals übliche klischeehafte Verpackung wiederzubeleben: Schlauch über ein Stück Karton gespannt und in eine Plastikhülle gesteckt.

Ferriters Idee kam ihm an dem Morgen, an dem er Hanes seine Präsentation halten sollte. Als er die Strumpfhose in seiner Hand zerknüllte, wurde ihm klar, dass sie in eine Eierschale passen könnte – und Eier, in Ferriters Vorstellung, standen stellvertretend für etwas Neues, Frisches und Natürliches. Er gab ihm den Namen „L’eggs“ und überzeugte die Hanes-Führungskräfte im Handumdrehen.

Ein anderer Designer, Fred Howard, entwickelte die perfekte Ergänzung zu der eiförmigen Verpackung – ein sich drehendes Display, das die L’eggs-Muscheln und nichts anderes beherbergte, sodass Geschäfte keine konkurrierenden Strumpfhosen in das Regal stopfen konnten. Hanes eliminierte auch Großhändler; Sie verkauften das Produkt in Kommissionen und stellten Vertriebsmitarbeiter ein, um die Displays zu warten.

Die One-Size-Fits-All-Eier von L'Eggs feierten 1971 ihr Debüt. Hanes wusste, dass Frauen in Lebensmittelgeschäften Strumpfhosen wollten. Aber wie würden sie auf ein Ei reagieren?

Innerhalb weniger Monate war L’eggs die umsatzstärkste Marke im Strumpfwarenmarkt. Die Verbraucher waren fasziniert von der Verpackung, der Tatsache, dass das Produkt im Laufe der Zeit weitgehend standhält, und der Gedanke, dass sie sich nicht mehr verpflichtet fühlen müssen, in ein Bekleidungs- oder Bekleidungsgeschäft zu laufen, um ein zerrissenes Paar Strümpfe zu ersetzen. Hanes verzeichnete allein 1972 einen Umsatz von 120 Millionen US-Dollar. 1976 hatten sie 27 Prozent des gesamten Strumpfhosengeschäfts in Lebensmittelgeschäften eingenommen, praktisch doppelt so viel wie ihr nächster Wettbewerber.

Wie die Quaker-Oats-Dose und echte Eierkartons erwiesen sich die L’eggs-Behälter als dauerhafte Präsenz im Haushalt. Manche Leute benutzten sie als Weihnachtsdekoration, Partygeschenke oder Pflanzgefäße; Hanes hatte enorme Marketing-Erfolge, indem er sie in verschiedenen Farben für Weihnachtsaktionen anpasste. Sie veröffentlichten sogar ein Buch mit Dutzenden von Bastelideen. Im ersten Monat der Veröffentlichung wurden 23.000 Exemplare verkauft.

Trotz der Tatsache, dass L’eggs ein Kauf von Gebrauchsprodukten zu sein schien, begann das wachsende Umweltbewusstsein der Verbraucher in den 1980er Jahren, die Idee abzulehnen, dass das Kunststoffdesign von Hanes gut für die Umwelt ist. Aus Sicht von Hanes war es auch ein Versandstress: Der „Totraum“ im Ei, den die zerknitterte Strumpfhose nicht einnimmt, kommt zu den Versandkosten hinzu. 1992 stellte das Unternehmen eine neue recycelbare Kartonverpackung vor, deren eiförmiger Deckel an einem Ei erinnert.

was ist am Präsidententag geschlossen

Während das ursprüngliche L'eggs-Paket regelmäßig zu Jubiläen und Werbezwecken wieder auftaucht, wurde das Design durch Abfallbedenken weitgehend überholt. Als Denkmal des Retail-Designs stand es jedoch einst in einer der wertvollsten Regalflächen der Welt: dem Museum of Modern Art.