Wie werden Q-Scores berechnet?

Wenn Prominente aus dem Tief gehen, werden wir hören, dass die Leute sagen, dass sie „ihr Q-Rating beschädigt“ haben. Was bedeutet das wirklich? Was ist überhaupt ein Q-Score? Werfen wir einen Blick auf die mysteriösen Zahlen.

Wie werden Q-Scores berechnet?

Die Methodik hinter den mysteriösen Bewertungen ist eigentlich ziemlich einfach. Marketing Evaluations, Inc. befragt eine repräsentative nationale Stichprobe zu Künstlern, Marken, Fernsehsendungen oder anderen Objekten. Zunächst werden die Befragten gefragt, ob sie von dem Darsteller oder der Show gehört haben. Wenn ein Befragter von der entsprechenden Entität gehört hat, wird gefragt, ob er sie als schlecht, angemessen, gut, sehr gut oder als einen ihrer Favoriten bewerten würde.

Von dort aus ist die Berechnung des Q-Scores nur eine kurze Division. Teilen Sie den Prozentsatz der Personen, die einen Darsteller oder eine Show als einen ihrer Favoriten kennzeichnen, durch den Prozentsatz der Personen, die von der Entität überhaupt gehört haben, lassen Sie die Dezimalpunkte weg und Sie haben Ihren Q-Score.

Zum Beispiel nach einem 1992New York TimesGeschichte, Jaleel White – ja, Steve Urkel – war der Platzhirsch des Tages, wenn es um den Q-Score ging, und verdrängte den amtierenden Champion Bill Cosby nur knapp. Während nur 53 Prozent aller Befragten mit Weiß vertraut waren, zählten 26 Prozent aller Befragten Weiß zu ihren Lieblingsdarstellern, die einen starken Q-Score von 49 erreichten.

Wofür steht das Q?

Diese einfache Aufteilung gibt der Partitur auch ihren Namen. Das „Q“ steht für „Quotient“.

Warum interessieren sich Netzwerke und Werbetreibende so sehr für Favoriten?

Aus all den Gründen, die Sie vermuten würden. Die Q Scores-Website erklärt, dass Verbraucher oder Zuschauer, die einem ihrer Lieblingsdarsteller oder -persönlichkeiten ausgesetzt sind, eher aufmerksam sind, eine höhere Erinnerung haben und ein positiveres Image der Marke, des Produkts oder der Sendung behalten.

Gibt es nur einen Q-Score?

Nicht einmal annähernd. Marketing Evaluations, Inc. unterhält mehrere verschiedene Q-Score-Datenbanken, darunter solche für Persönlichkeiten (sowohl lebende als auch tote), Sportpersönlichkeiten, Charaktere und lizenzierte Immobilien, Fernsehsendungen und Verbrauchermarken. Es gibt auch einen Cartoon Q, der alle sechs Monate eine landesweite Gruppe von 1800 Kindern befragt. Diese Datenbanken können weiter nach Alter, Einkommensniveau und ähnlichen Variablen sortiert werden.

Nenne drei Gefahren der langen Fahrt

Wer verwendet diese Zahlen?

Werbetreibende und Medienmanager zahlen viel Geld für den Zugriff auf die Q Score-Datenbank. Anscheinend können die Zahlen wirklich nützlich sein, wenn es an der Zeit ist, eine neue Show zu besetzen oder einen neuen Sprecher zu verpflichten.

Irgendwelche seltsamen Premieren auf der Liste der Q-Scores?

Bestimmt. Im August 2000 gab IBM bekannt, dass sein schachspielender Supercomputer Deep Blue der erste Computer war, der einen Q-Score erhielt. Interessanterweise war Deep Blue auch drei Jahre nach dem viel beachteten Sieg des Computers über den Schachgroßmeister Gary Kasparov noch auf dem nationalen Radar. Die Pressemitteilung von IBM, in der das Ergebnis bekannt gegeben wurde, enthüllte, dass Deep Blue einen Q-Score von 9 erreicht hatte, was den Computer in die gleiche Liga wie Larry King, Carmen Electra, Howard Stern und Carson Daly einordnete. (Da wir wissen, dass Sie sich gefragt haben – diese Zahl brachte Deep Blue auch einen Tick vor Gilbert Gottfried und Count Chocula.)

Noch besser für IBM ist, dass die Punktzahl von Deep Blue den Computer weit vor der Bewertung von 6 platziert, die von Oracle-CEO Larry Ellison und Sun Microsystems-Mitbegründer Scott McNealy erzielt wurde.

Wer hat noch einen besonders hohen Q-Score?

Die Berichterstattung von CNN über den bahnbrechenden Q-Score von Deep Blue im Jahr 2000 listete einige andere Personen und Charaktere mit besonders hohen Bewertungen auf. Zu dieser Zeit rühmte sich Albert Einstein mit kräftigen 56, Mickey Mouse war gut für 44 und Elvis’ Q-Score war entschieden nicht tot 33.

Was ist der beste Weg, um Ihren Q-Score zu kratern?

Fragen Sie LeBron James. Nachdem der Basketballstar im vergangenen Sommer in seinem im Fernsehen übertragenen „The Decision“-Special angekündigt hatte, Cleveland nach Miami zu verlassen, stürzte sein Q-Score von 24 auf 14 ab. Die gute Nachricht für LeBron ist, dass sich sein Q-Score leicht erholt hat; Berichte aus dem letzten Monat zeigten, dass seine Punktzahl wieder auf 17 angestiegen war.