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Wie Costcos 'Kirkland Signature' zu seinem Namen kam

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Gehen Sie in einen Supermarkt (oder sogar in einen normalen Laden), und Sie werden wahrscheinlich mindestens ein paar verschiedene Marken sehen, die spezifisch für diesen Einzelhändler sind. Walmart beispielsweise bietet neben vielen anderen Handelsmarken in einer Vielzahl von Kategorien einen großen Wert für Lebensmittel und Equate für Toilettenartikel. Costco hingegen hat nur eine: Kirkland Signature. Da es von Allergiemedizin bis hin zu Golfbällen für alles verwendet wird, sind diese beiden Wörter in den stationären Geschäften von Costco allgegenwärtig, und viele langjährige Käufer sind auch treue Fans von Produkten der Marke Kirkland Signature.

Der Mitbegründer und ehemalige CEO von Costco, Jim Sinegal, entschied sich bereits in den 1990er Jahren für den Einstieg in das Handelsmarkengeschäft, nachdem er erkannt hatte, dass etwa die Hälfte der Produkte in britischen Supermärkten Eigenmarken waren. Aber anstatt wie Walmart und andere Geschäfte zu diversifizieren, wollte er eine einzige Marke – und er wollte sie benennenSeattle-Signatur.

Sinegal hatte seinen großen Durchbruch in der Großhandelsbranche als Executive Vice President bei Price Club mit Sitz in San Diego, Kalifornien, und beschloss, sein eigenes junges Unternehmen nach Seattle zu verlagern, um nicht mit seinem ehemaligen Arbeitgeber zu konkurrieren.

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'Obwohl ich mich als Kalifornier betrachte und wir (viele) Leute aus Kalifornien rekrutierten, gab es hier eine großartige Gemeinschaft (von Leuten) und wir waren entschlossen, in (Washington) zu bleiben', sagte Sinegal demKirkland-Reporter.

Die Eigenmarke sollte eine nicht ganz so subtile Anspielung auf Costcos Heimatstadt sein. Leider wieReader's Digestberichtet, 'Seattle's Signature' erhielt keine Genehmigung, also entschied sich Sinegal stattdessen für 'Kirkland's Signature'. Das war auch eine Hommage an Costcos geografische Geschichte; Kirkland ist eine kleine Stadt nordöstlich von Seattle, wo Sinegal das achte Costco-Lagerhaus eröffnete. Kurz darauf verlegte er auch die Konzernzentrale nach Kirkland.

Soweit wir wissen, war der verehrte Unternehmer mit der Namensänderung einverstanden. Was ihm nicht gut ging, war die Aussicht, den Preis für die 1,50-Dollar-Hot-Dog-Soda-Kombination zu erhöhen: Als Costco-Präsident W. Craig Jelinek dies vorschlug, drohte Sinegal, ihn zu töten.

[h/t Reader’s Digest]