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Wie ist der Slogan 'I'm Going to Disney World' des Super Bowls entstanden?

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Es ist eine Super Bowl-Tradition, die so erkennbar ist wie eingängige Werbespots, lange Halbzeitshows und Reste von Guacamole, aber wie kamen die berühmten Slogans 'I'm going to Disney World' und 'I'm going to Disneyland' zu ( fast) jedes große Spiel seit 1987?

Die Idee zu dem Slogan selbst geht auf Jane Eisner zurück, die Ehefrau des ehemaligen Disney-Chefs Michael Eisner. Im Jahr 2015 erzählte er die Geschichte hinter dem Slogan zuSport illustriert:

„Im Januar 1987 starteten wir Disneylands Star Tours, eine Attraktion, die auf Star Wars basiert. Nach der Durchtrennungszeremonie aßen meine Frau Jane und ich mit George Lucas sowie Dick Rutan und Jeana Yeager zu Abend, die gerade als erste Menschen um die Welt geflogen waren, ohne anzuhalten. Es war spät und die Unterhaltung verstummte, als wir auf unser Essen warteten. Also fragte ich Dick und Jeana: 'Nun, jetzt, da Sie den Höhepunkt Ihrer Bestrebungen erreicht haben, was könnten Sie als nächstes tun?' Rutan antwortete ohne zu zögern: 'Ich gehe nach Disneyland.' Und natürlich sage ich: ‚Wow, das ist cool! Sie haben die richtige Wahl getroffen.' Aber meine Frau wirft ein: ‚Wissen Sie, das ist ein guter Slogan.‘‘

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Ungefähr zu dieser Zeit waren die NFL-Playoffs in vollem Gange, und die New York Giants und Denver Broncos standen sich beim Super Bowl XXI gegenüber. Gibt es einen besseren Zeitpunkt, diesen neuen Marketing-Slogan zu enthüllen, als beim größten TV-Event des Jahres? Nachdem Eisner sich für einen Zeitpunkt und einen Ort entschieden hatte, um den Satz zu debütieren, erhielten die beiden Quarterbacks der Teams, Phil Simms und John Elway, identische Angebote: 75.000 US-Dollar für den Gewinner, der sagt: „Ich gehe nach Disney World“ nach Disneyland gehen' zu einer Disney-Kamera, als sie nach dem Spiel vom Spielfeld liefen. Dies würde dann in einem Werbespot mit Disney World oder Disneyland verwendet werden, je nachdem, wo es ausgestrahlt wurde. (Darauf folgt oft innerhalb der nächsten Tage ein eigentlicher Ausflug in einen Disney-Park, wo der Sprecher zu Ehren seines Teams an einer Parade teilnimmt).

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Simms zögerte zunächst, aber als er hörte, dass Elway dem zustimmte, war er an Bord. Die NFL hat auch Disneys Plan unterschrieben, also lag es nun an der Firma, einen Weg zu finden, ihre Kameras auf das Spielfeld zu bringen, bevor der totale Wahnsinn ausbrechen konnte. Tom Elrod, Disneys Präsident für Marketing und Unterhaltung im Jahr 1987, erzählteSport illustriert:

„Wir wollten, dass es authentisch ist, aber das bedeutete, die erste Kamera auf dem Feld zu sein, in der hektischsten Umgebung, die man sich vorstellen kann. Wir würden mit Fernsehteams und Journalisten und Mitläufern und Teamkollegen konkurrieren, nur um einen Typen zu haben, der in eine Kamera schaut und sagt: 'Ich gehe nach Disney World.' Es ist wild, wenn man darüber nachdenkt. Ich glaube nicht, dass das im ersten Jahr irgendjemand für machbar gehalten hat.“

Es ist gut, dass die widerstrebenden Simms ihre Meinung zu Disneys Angebot geändert haben, denn seine Giants schlagen Elways Broncos mit 39:20. Simms erhielt nicht nur seinen ersten Super Bowl-Sieg und den MVP-Preis des Spiels, sondern auch coole 75.000 US-Dollar für das Aussprechen von zwei einfachen Sätzen (obwohl er beide Sätze zur Sicherheit jeweils dreimal sagen musste).



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Die Tradition wird seitdem fortgesetzt, außer 2005 für Super Bowl XXXIX und 2016 für Super Bowl 50, als keine Werbespots ausgestrahlt wurden (obwohl der siegreiche Quarterback von Super Bowl 50, Peyton Manning, sowieso nach Disneyland ging).

Der Slogan geht jetzt über den Fußball hinaus, da er von allen geäußert wurde, von NBA-Spielern bis hin zu Olympioniken undamerikanisches IdolKandidaten. Und selbst wenn sie nicht in einem Werbespot landen, besteht die Möglichkeit, dass ein Meisterschaftsteam immer noch von einer Disney-Parkparade begrüßt wird, wie sie 2016 für die Chicago Cubs geworfen wurde.

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