Wie kommen Generationen zu ihren Namen?

Wir alle wissen, was ein Millennial ist. Es gibt Stereotype darüber, was Millennials mögen und was nicht, wie faul sie sind oder nicht und wie oft sie ihre Twitter-Feeds checken – alles, weil wir uns wohl fühlen, diesen einzigen Begriff zu verwenden, um eine ganze Altersdemografie der Bevölkerung zu bezeichnen .Millennialist ein starkes Wort, und das nicht wegen der Altersgruppe, auf die es sich bezieht, sondern weil es so nützlich ist – genau wieGen XoderBabyboomer.

Es gibt keine einzige oder auch nur typische Art und Weise, wie Generationen historisch ihre Namen bekommen, denn alle ungefähr gleichaltrigen Menschen in einen Topf zu werfen, ist ein relativ neues Phänomen.

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Laut Peter Francese, einem Experten für Demografie und Verbrauchermärkte, waren die Babyboomer die erste Generation, die es gab. (Diejenigen, die früher kamen, wie The Greatest Generation, die im Zweiten Weltkrieg kämpften, wurden rückwirkend benannt.) Alles begann damit, dass das Census Bureau auf die Jahre zwischen 1946 und 1964 Bezug nahm, in denen die Geburtenraten von rund 3 Millionen pro Jahr auf über 4 Millionen pro Jahr, als „Baby Boom der Nachkriegszeit“. Als die Kinder, die in diesem Boom geboren wurden, zu Erwachsenen (und damit zu Verbrauchern) heranwuchsen, fanden Werbeagenturen Anklang, indem sie ihre Produkte an sogenannte Babyboomer vermarkteten. Dies wäre das erste (und bisher letzte) Mal, dass der „offizielle“ Name einer Generation von einer Regierungsorganisation stammt.

Irgendwann – wie es uns allen passieren wird, selbst den Millennials mit der größten Reife-Herausforderung – wurden die Babyboomer älter und damit weniger attraktiv für Unternehmen, die etwas zu verkaufen hatten. Die Werbeagenturen wollten einen weiteren Sammelbegriff für die neuen Mitglieder ihrer Alterszielgruppe und fingen an, verschiedene Begriffe zu kaufen.

„Sie werfen Sachen an die Wand und sehen, was kleben bleibt“, sagt Francese. 'Und in einigen Meetings halten sie sich nicht.' So kam die Generation Y, ein Proto-Begriff für Millennials, in und aus der Mode. 'Generation Y war zu schwer zu sagen, zu schwer zu brandmarken, sie hatte nicht das Gütesiegel, sie hatte nicht den Funken der Millennials', sagt Francese.

Nicht kleben ist eine Frage davon, ob Medienorganisationen den Begriff verwenden oder nicht. Und nicht irgendeine Medienorganisation. „Ich spreche von Associated Press oder Reuters – Leute, die syndiziert sind und viele, viele redaktionelle Inhalte produzieren, die sie an verschiedene Organisationen senden“, sagt Francese. Bei der Bestimmung der Daten für Millennials kam es auf die Demografie und das alte Sprichwort an, Äpfel mit Äpfeln zu vergleichen.

„Im Jahr 2010, als sie die Volkszählung durchführten, waren die Babyboomer alle 45 bis 64 Jahre alt“, erklärt Francese. „Um Millennials mit den Babyboomern zu vergleichen, denn sie sind der nächste Boom, was muss man haben? 20 Jahre. Im Jahr 2010 sind Millennials also Menschen zwischen 15 und 34 Jahren. Und dann arbeiten sie von dort aus zurück, um herauszufinden, wann sie geboren wurden.“

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Wenn es so aussieht, als würden wir eine Generation überspringen, liegt das daran, dass wir es sind. Und zum größten Teil taten dies auch Werbeagenturen. 1991 schrieb Douglas Coupland sein BuchGeneration X: Geschichten für eine beschleunigte Kulturüber die Anonymität, die er und seine Zeitgenossen im Schatten der Babyboomer empfanden. Sie waren Produkte eines 10- bis 12-jährigen Geburtenrückgangs zwischen den Boomern und den Millennials, und obwohl der Begriff bei der allgemeinen Bevölkerung blieb, war die Generation die falsche Größe, um für Marketingfachleute eine große Bedeutung zu haben.

Es scheint unwahrscheinlich, dass Werbeagenturen wieder einen so passiven Ansatz verfolgen werden.

'Die Werbeagenturen haben die Mission und das Gebot, ihren Kunden Neuigkeiten über den Markt zu vermitteln', sagt Francese. “ Und so teilen sie die amerikanische Bevölkerung unweigerlich in verschiedene Gruppen auf. Die Notwendigkeit dazu bedeutet, dass sie herumsitzen und sich Namen einfallen lassen.'

Die Generation, die derzeit geboren und heranwächst – der Begriff Generation Z wurde oft als Platzhalter verwendet, obwohl das Pew Research Center sie kürzlich als Post-Millennials neu definiert hat – beginnt gerade erst, einen Verbraucherwert zu erlangen und wird in Zukunft noch mächtiger werden Jahre. In diesem Fall haben Werbeagenturen ein perfekt vorbereitetes Label, das bereit ist, Ausgabenberichte und Stilabschnittsspalten zu erstellen.

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