Gesamtcharme: Erinnerung an Hasbros My Buddy Doll

Wenn die auf Jungen ausgerichtete Puppe Ihrer Spielwarenfirma die Welt nicht in Brand setzt, können Sie sich damit trösten, dass sie teilweise eine Reihe von Slasher-Filmen inspiriert hat. Das war bei My Buddy der Fall, einer überdimensionalen Puppe, die erstmals 1985 von Hasbro vorgestellt wurde und in den Regalen keine Wellen schlug, aber die Kreation der Karotten-Spree-Killer-Puppe Chucky in dem Film des Schriftstellers Don Mancini und des Regisseurs Tom Holland von 1988 beeinflussteKinderspiel.

1985 waren die Spielwarengeschäfte randvoll mit einigen der unauslöschlichsten Eigenschaften des Jahrzehnts. Colecos Cabbage Patch Kids waren ein echtes Phänomen und erzielten im Jahr zuvor einen Umsatz von 540 Millionen US-Dollar. Masters of the Universe war Mattels Hit, wobei sowohl die Actionfiguren als auch die Zusatzprodukte die Einstellung der Cabbage-Leute verdoppeln.

Dann war da noch My Buddy, das die Geschlechtergrenzen zu spreizen schien, die die anderen großen Spielzeughersteller gezogen hatten. Die Cabbage Patch-Puppen waren bei jungen Mädchen sehr begehrt; Jungen fühlten sich zu den geäderten, schwertschwingenden Charakteren der He-Man-Reihe hingezogen. Bei der Vermarktung von My Buddy hoffte Hasbro, Pionier einer neuen Spielzeugkategorie zu sein: einer Puppenlinie für Jungen.

Unterschied zwischen einem Boot und einem Schiff

Die Idee war dem Markt nicht völlig fremd. Bereits Anfang des 20. Jahrhunderts spielten Jungen mit Puppen, unabhängig davon, ob das Spielzeug speziell für sie vermarktet wurde oder nicht. Der Unterschied bestand darin, dass die Puppen oft erwachsene Männer und Frauen darstellten. Im Laufe der Zeit begannen die Hersteller, sich auf säuglingsähnliche Puppen zu konzentrieren, und das Interesse der jungen männlichen Verbraucher ließ nach.

Hasbro kehrte diesen Trend 1964 mit der Einführung von G.I. Joe, eine Reihe von 12-Zoll-Militärfiguren mit Stoffoutfit, die für Jungen das tun sollten, was Mattels Barbie für die weibliche Bevölkerungsgruppe getan hatte. Obwohl Joe in den 1980er Jahren kleinere, geformte Plastikskulpturen bewohnte, war die Idee, dass Jungen mit Plüschtieren spielten, immer noch von Interesse. Mit My Buddy setzte Hasbro auf das Gewicht der Puppe – mit imposanten 23 Zoll war sie ein bisschen größer als die Cabbage Patch-Linie – um jugendliche Verbraucher zu umgarnen.

My Buddy sollte ein Begleiter für Jungen sein, die als aktiver wahrgenommen wurden als Mädchen, die Nachbarschaften auf Big Wheels umkämpften, My Buddy festhielten, wenn sie in Baumhäuser kletterten, und ihn möglicherweise zu einem unbeabsichtigten Objekt in einem Touch-Fußballspiel machen. In strapazierfähige Overalls gekleidet, schien My Buddy für ausgedehnte Fahrten durch schmutziges Gelände bestimmt zu sein.

„Mein Buddy ist als Macho positioniert“, sagte Stephen Schwartz, Senior Vice President of Marketing bei HasbroDer Boston Globe1985. „Es ist weicher Macho, aber es ist immer noch Macho. Wir zeigen ihnen, wie sie auf Bäume klettern und Fahrrad fahren. Wir haben es nicht wie eine Mädchenpuppe positioniert, weich und süß.“

Begeistert von dem Potenzial unterstützte Hasbro My Buddy mit einer effektiven Werbekampagne, die von einem ansteckenden Song angeführt wurde:

Im Gegensatz zu anderen Spielzeugen mit komplexen persönlichen Erzählungen besaß My Buddy keine Handlungsfähigkeit. Er war einfach da, um seinen Menschen auf Abenteuern zu begleiten. Hasbros Absicht war durch Anzeigentexte leicht zu erkennen: „Der besondere Freund eines kleinen Jungen! Rau und zäh, aber weich und anschmiegsam.“

wie heißt eine Babykröte

Inmitten eines umkämpften Spielzeugjahres schnitt der 25-Dollar-My Buddy 1985 gut ab. Während Cabbage Patch Kids ein Goliath blieb, hatte Hasbro vier der zehn meistverkauften Spielzeuge auf dem Markt: Transformers, G.I. Joe, My Little Pony und My Buddy, die auf Platz acht der Liste standen.

Dieser Erfolg sollte nicht von Dauer sein. Wenn Jungen keine Fehler daran fanden, mit Puppen zu spielen, taten es einige Erwachsene und drückten ihre Verwunderung darüber aus, dass My Buddy für die blutige Herrschaft des Jungenspielzeugmarktes appellieren würde.Los Angeles ZeitenKolumnist Bevis Hillier nannte My Buddy „ein unscheinbares Wesen, das auch Overalls und Sommersprossen trägt, aber es geschafft hat, seine Mütze richtig herum zu bekommen. Mit seinen großen, glitzernden Augen ist er halb gewinnend, halb blutrünstig.“ Hillier äußerte seine Zweifel, dass ein Junge die Vorstellung verlockend finden würde, die Puppe in seine eigene Babykleidung im Ruhestand zu kleiden.

Mein Buddy und seine verschiedenen Ableger – es gab eine Kid Sister – hielten einige Jahre durch, bevor sie aus den Regalen verschwanden. Der Puppenmarkt für Jungen wurde hauptsächlich auf Wrestling Buddies verbannt, eine Reihe von WWE-Themen, die Jungen ermutigten, die Ellbogen zu senken und sie auf den Boden zu fassen. Mein Buddy mit seiner weitgehend pazifistischen Persönlichkeit lud zu solchen Konfrontationen nicht ein. Trotz Hasbros Hoffnungen konnte My Buddy keinen Zusammenbruch bei geschlechtsspezifischen Spielzeugen signalisieren. Mattels She-Ra-Linie, ein Actionfigur-Spin-off von He-Man, das sich an Mädchen richtet, konnte nicht erfolgreich sein. Mein Haustiermonster, ein Plüschtier für Jungen, kam und ging.

Die Hasbro-Tochter Playskool produzierte My Buddy bis in die 1990er Jahre. Heute erinnert man sich an die Figur im Overall vor allem als Vorbild für den mörderischen Chucky, den Puppenschurken im Zentrum derKinderspielFranchise.

Obwohl My Buddy nie einen ikonischen Status erlangte, der über den Einfluss eines Horrorfilms hinausging, bot My Buddy einen Vorgeschmack darauf, wie Spielzeugunternehmen Verbraucher nach Geschlecht vermarkten. Im Jahr 2017 wurde die erste männliche American Girl-Puppe, Logan, veröffentlicht. Nicht lange danach schaltete Mattel Anzeigen, in denen Jungen mit einem Barbie Dream House und Mädchen mit Hot Wheels spielen. My Buddy war vielleicht kein voller Erfolg, aber seine Versuche, einige der hartnäckigen Stereotypen in der Spielzeugwelt zu dekonstruieren, waren ihrer Zeit voraus.