The Big Squeeze: Wie Mr. Whipple Werbegeschichte schrieb

In den 1970er Jahren dominierte eine Handvoll berühmter Gesichter die Populärkultur. Da war der ehemalige Präsident Richard Nixon skandalös; der Reverend Billy Graham; Draufgänger Evel Knievel; und Boxer Muhammad Ali, unter anderem.

Dick Wilson hatte ein Gesicht, keinen Namen, der beinahe ebenso erkennbar gewesen wäre. Der englische Schauspieler war Millionen von Amerikanern als Mr. Whipple bekannt, der nervöse Lebensmittelhändler, der 21 Jahre und mehr als 500 Werbespots damit verbrachte, fiktive Kunden zu bitten, 'den Charmin nicht zu quetschen'.

Wilson wurde am 30. Juli 1916 in Preston, England, geboren und wuchs in Ontario auf, wo er als Teenager als Radiosprecher arbeitete und das Ontario College of Art and Design mit dem Schwerpunkt Bildhauerei besuchte. (Er würde später auch in der kanadischen Luftwaffe während des Zweiten Weltkriegs dienen.) Wilson, der Sohn von zwei Künstlern war – sein Vater war eine Varieté-Attraktion und seine Mutter eine Sängerin – entwarf nach seinem Abschluss die Kulisse für eine Tanzschule und wurde dafür entschädigt in Form von Tanzunterricht. Diese Fähigkeiten führten dazu, dass Wilson ein komödiantischer Akrobatiker auf dem Varieté-Circuit wurde, was zur Schauspielerei führte.

Der MVP von TP

Als Wilson 1964 für einen Toilettenpapier-Werbespot zum Vorsprechen aufgerufen wurde, hatte er bereits eine lange Karriere in den Bereichen Bühne, Film und Fernsehen aufgebaut, darunter einmalige Auftritte in allen Bereichen von everythingVerzaubertzuMcHale's Navy. Der Aufruf zum Werbespot kam von Wilsons Agent, über den der Schauspieler scherzte, er habe sich wegen mangelnder Kommunikation auf eine Vermisstenliste gesetzt.

Was ist der Unterschied zwischen Gerechtigkeit und Gleichheit?

Klopapiermaskottchen waren natürlich nichts Neues. Bereits in den 1920er Jahren hatten Marken wie Scott und Charmin eine Vielzahl von Figuren auf Verpackungen verwendet, die eine positive Konnotation hatten – Dinge wie Babys, Engel und Welpen. Scott hatte Mr. Thirsty Fibre, einen Gentleman mit Zylinder, der geradezu ekelhaft wirkte. Charmin, das 1928 von der Hoberg Paper Company eingeführt wurde, verwendete die Silhouette einer Frau und später ein Baby, um ihr Gesäßabwischen zu unterstützen. (Ein Mitarbeiter beschrieb das Muster auf der Rolle als „charmant“, was zu seinem Namen führte.)

Diese Maskottchen waren in einer Zeit notwendig, in der es praktisch verboten war, explizit über die Qualität von Toilettenpapier zu sprechen. Bis 1890 akzeptierten Zeitschriften nicht einmal Anzeigen für Toilettenpapier. Dieses Jahr,Der Atlantikstimmte zu, ein Foto eines Pakets zu drucken, erlaubte jedoch kein Werbeexemplar. Und vor 1975 war die Verwendung des Ausdrucks in Fernsehwerbespots nicht erlaubtKlopapier. Es war 'Badetuch'.

Dies war die Welt, in der Wilson sich befand, als er 33 Möchtegern-Whipples besiegte, um das Gesicht der Werbekampagne zu werden. Die Figur wurde nach George Whipple, einem PR-Direktor der Werbeagentur Benton & Bowles, benannt, unter der Prämisse, dass niemand sonst die Charmin-Muttergesellschaft Procter & Gamble, die Charmin 1957 kaufte, wegen der Verwendung ihres Namens verklagen konnte.

Der große Squeeze

In der in den Anzeigen abgebildeten Welt war Mr. Whipple ein Lebensmittelhändler, der anscheinend große Angst vor Kunden hatte - normalerweise schwindlige Hausfrauen -, die nicht widerstehen konnten, die Charmin-Produkte zu drücken.

Die Prämisse wurde vom Texter von Benton & Bowles, John Chervokas, entwickelt. Chervokas schrieb auch das Unterschriften-Plädoyer von Mr. Whipple: 'Bitte quetsche den Charmin nicht.'

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Aber sie taten es, in 504 Anzeigen von 1964 bis 1985. Die Pointe war, dass selbst Mr. Whipple selbst Charmins Weichheit nicht widerstehen konnte und oft der Versuchung nachgab, zu drücken, wenn niemand hinsah.

Die Flecken waren aus Notwendigkeit formelhaft. 'Was sagst du zu Toilettenpapier?' Wilson hat einmal gefragt. 'Ich denke, wir gehen so gut wie möglich damit um.'

Eine Legende ist geboren

In einer Branche, in der menschliche Maskottchen eine hohe Fluktuationsrate haben können – wir sehen Sie, Dell Dude – sind zwei Jahrzehnte eine bemerkenswerte Leistung. Wilson selbst hielt es für einen bequemen Job, der einmal bemerkte, dass es nur 16 Tage im Jahr dauerte. Charmin versorgte ihn auch mit einer monatlichen Lieferung Toilettenpapier.

Im Gegenzug schwor Wilson Procter & Gamble Loyalität und weigerte sich, in anderen Werbespots aufzutreten oder andere Produkte zu unterstützen. Er befolgte auch treu eine Moralklausel, um den Charakter zu schützen; 'Ich kann nicht gesehen werden, wie ich aus einem Pornosalon komme', sagte Wilson derChicago-Tribüne1985.

Welche dieser Firmenfiguren war eine echte Person?

Wilson tauchte nach seiner Pensionierung 1985 sporadisch auf und kehrte 1999 für eine Reihe von Werbespots zurück, um eine neue, saugfähigere Version von Charmin zu feiern. Dies führte zu einem Lifetime Achievement Award, der ihm von der Firma im Jahr 2000 verliehen wurde, obwohl die Zeremonie verschoben wurde, nachdem ein Streik der Screen Actors Guild die Dinge komplizierte. (Wilson tauchte bei einer Kundgebung mit der Zeile „Bitte quetsche die Schauspieler nicht“ auf.)

Im selben Jahr wurde der Charmin-Bär eingeführt. Wilson starb 2007 im Alter von 91 Jahren. Obwohl er sich wahrscheinlich nie hätte vorstellen können, dass er landesweit dafür bekannt werden würde, Toilettenpapier zu befürworten, behielt er einen Sinn für Humor. Als er nach seiner Karriere gefragt wurde, machte er gerne darauf hin, wo er seinen allerersten Werbespot gedreht hat: in Flushing, New York.