Warum werden Filmvorschauen 'Trailer' genannt?
Top-Bestenlisten-Limit'>Es gibt keinen wichtigeren Teil des Marketings eines Films als sein Trailer. Der finanzielle Erfolg eines ganzen Films – und die Zukunft eines Studios – lässt sich bereits anhand einer zweieinhalbminütigen Vorschau bestimmen, die Monate vor der Premiere eines Films veröffentlicht wird. Ein typisches Beispiel: Mehr als 13 Millionen Menschen haben Warner Bros. gesehen.' zuerstWunderfrauTrailer auf YouTube innerhalb von 48 Stunden nach seiner Veröffentlichung – was dem Film die Art von Begeisterung verleiht, von der Führungskräfte nur träumen können.
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Aber bei all dem Hype um Trailer gibt es eine große Frage, über die wir nicht wirklich nachdenken: Warum werden diese Vorschauen überhaupt als Trailer bezeichnet, wenn sie gezeigt werden?VorFilme? Nun, das ist genau das Richtige, sie wurden nicht immer vor Filmen gespielt – und der allererste Trailer auf Aufzeichnung war nicht einmal für einen Film. Es war eigentlich für ein Theaterstück von 1913 namensDie Genusssuchenden.
Wie im obigen Video von FilmmakerIQ erwähnt, war das Kinoerlebnis im Jahr 1913 ganz anders. Sie zahlten Ihren Eintritt – normalerweise nur ein paar Cent – und konnten im Grunde den ganzen Tag in einem Kino sitzen und oft sehen, was gespielt wurde eine Kombination aus Spielfilmen, Kurzfilmen und Zeichentrickfilmen. Um die Zuschauer auszunutzen, die sitzen und auf den nächsten Film warten, hatte der Broadway-Produzent – und Kino-Werbemanager – Nils Granlund die gewinnbringende Idee, bevorstehende Stücke zwischen den Vorführungen in Marcus Loews Theaterkette an der Ostküste zu bewerben. Durch die Verwendung von Probenmaterial vonDie Genusssuchenden, hat Granlund einen kurzen Werbefilm für das Stück zusammengestellt, der für Aufsehen sorgt und die Werbung für die Produktion stärkt. Er revolutionierte auch unwissentlich das Filmmarketing.
Im Geiste, Werbung in jeden Winkel unseres Lebens zu stopfen, entwickelte sich die Idee schnell. Im selben Jahr brachte Produzent William Selig das beliebte Serienformat aus den Zeitungen auf die große Leinwand und produzierte kurze Action-Adventure-Geschichte, die immer mit einer Art spannenden Cliffhanger endeten, der die Leute anflehte, nächste Woche wiederzukommen, um herauszufinden, ob der Held entging dem sicheren Tod. Nun, wie bekommt man sonst ein Publikum für mehr zurück? Selig fand, dass der beste Weg, dies zu tun, ein kurzer Teaser für die folgende Episode istnach demdas Hauptmerkmal, so dass das Publikum das Theater mit Lust auf mehr verlassen würde. Dies war der erste Schritt zu einem traditionellen Filmtrailer.
Diese ersten Trailer zu Seligs erster Serie,Die Abenteuer von Kathlyn, waren in der Regel nichts anderes als ein kurzes Filmmaterial, begleitet von Texten, die Fragen an das Publikum schrien, wie „Entkommt sie dem Löwengraben? Siehe das spannende Kapitel der nächsten Woche!' Diese Idee funktionierte so gut, dass die Studios bald ihre eigenen Trailer schnitten, im Gegensatz zu den einzelnen Theatern, die es für sie machten. Danach wurde die Trailerproduktion von den Studios an den National Screen Service ausgelagert, der mehr als vier Jahrzehnte lang ein Trailermonopol innehatte.
Trailer wurden bald zu einem großen Geschäft und bewegten sich schließlich zu der bekannten Position, die wir heute kennen, bevor ein Film beginnt. Dies sorgt für mehr Augen auf das Produkt und machte wahrscheinlich mehr Sinn, als das serielle Storytelling-Modell auslief. Auch wenn der Begriff „Trailer“ vielleicht keinen Sinn mehr macht – zumal diese Vorschauen heutzutage sowieso hauptsächlich auf YouTube angesehen werden – sind wir zu sehr darauf eingestellt, ihn jetzt zu ändern.