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Warum müssen Politiker in ihren Anzeigen 'Ich genehmige diese Nachricht' sagen?

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Wenn die Wahlsaison zunimmt, werden die Wähler viele Wahlkampfwerbungen im Fernsehen sehen. Diese Anzeigen schließen ausnahmslos mit einem Haftungsausschluss ab, dass der unterstützte Politiker den Spot sanktioniert hat. Normalerweise sagt die Person oder wird so zitiert, dass sie sagt: „Ich genehmige diese Nachricht“. Es ist eindeutig eine Voraussetzung, aber warum? Und wie hat es angefangen?

Die Praxis ist relativ neu. Im Jahr 2002 wurde das parteiübergreifende Kampagnenreformgesetz zusammen mit der Bestimmung „Stand By Your Ad“ verabschiedet. Das Gesetz, das von den damaligen Senatoren John McCain und Russell D. Feingold unterstützt wurde, sollte Wahlkampfspenden durch das Verbot großer Unternehmensspenden weiter legitimieren. Stand By Your Ad schreibt vor, dass jeder, der sich für den Bundesamtsstempel „Ich genehmige diese Nachricht“ als Teil seiner Kampagnenwerbung bewirbt. Das Ziel war es, das Muckraking einzudämmen, bei dem sich die Kandidaten unaufhörlich Beleidigungen und Anschuldigungen zuwarfen. Mit Stand By Your Ad hofften die Gesetzgeber, dass politische Kandidaten zweimal überlegen würden, bevor sie sich auf schmutzige Taktiken einlassen und dann versuchen, jede Beteiligung zu leugnen. Nennen Sie es eine selbst auferlegte Kampagne-Beschämung.

Die Federal Election Commission (FEC) gibt sehr genau an, wie dieser Haftungsausschluss aussehen sollte. Die schriftliche Stellungnahme muss laut FEC am Ende der Anzeige stehen, mindestens vier Sekunden lang erscheinen, vor kontrastierendem Hintergrund lesbar sein und mindestens 4 Prozent der vertikalen Bildhöhe einnehmen. Der Kandidat wird sich normalerweise identifizieren und die Nachricht laut sagen.

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Wenn die Nachricht von einem Kandidaten nicht genehmigt wurde, wird im Spot normalerweise die verantwortliche Stelle genannt – ein politisches Komitee, eine Gruppe oder eine Person. In der Regel wird auch darüber gesprochen, wer den Werbespot finanziert hat.

Funktioniert dieses „Spiel nett“-Edikt also tatsächlich? Nach Recherchen der Haas School of Business an der University of California, Berkeley und veröffentlicht imZeitschrift für Marktforschung2018 lautet die Antwort: Nicht wirklich.

Im Jahr 2000 machten negative Wahlkampfwerbung 29 Prozent der Werbespots aus, 2012 waren es 64 Prozent. In der Woche vor der Präsidentschaftswahl 2016 wurden 92 Prozent der Anzeigen als negativ eingestuft.

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Ein möglicher Grund: Durch das Aufdrucken einer negativen Botschaft mit „Ich stimme zu“, könnten Kandidaten von den Wählern tatsächlich als glaubwürdiger wahrgenommen werden, da sie zeigen, dass sie bereit sind, hinter den von den Zuschauern als wahrheitsgetreuen Aussagen bezeichneten Aussagen zu stehen. In einer Studie mit 2000 Personen, die sowohl reale als auch fiktive Anzeigen verwendeten, fanden Forscher heraus, dass „Ich genehmige diese Nachricht“ ihre Wahrnehmung von positiven Anzeigen oder persönlichen Angriffsanzeigen nicht änderte, aber ihr Vertrauen in Politiker stärkte, die richtlinienbasierte Angriffsanzeigen verwenden.



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Das Auftauchen einer bundesstaatlichen Regulierung, selbst wenn es keine tatsächliche behördliche Genehmigung für eine Erklärung gibt, scheint den Nachrichten Glaubwürdigkeit zu verleihen. Solange ein Kandidat eine positive oder negative Botschaft „bestätigt“, können die Wähler ihre subjektiven Aussagen als die Wahrheit wahrnehmen.

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